Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan periklanan terhadap keputusan pembelian konsumen Susu Ultra Milk di Toko Indomaret cabang Batujajar. Sampel dalam penelitian ini adalah 90 responden. Teknik pengambilan sampel responden dengan menggunakan metode puposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan asosiatif. Hasil penelitian menunjukan bahwa harga dan periklanan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, baik secara parsial maupun simultan.
Kata kunci : Harga, Periklanan, keputusan pembelian