| Abstrak |
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi penjualan dan harga terhadap loyalitas konsumen Susu diet WRP di Borma Cijerah Group. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden. Teknik pengambilan sampel responden dengan menggunakan metode purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan asosiatif . Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat promosi penjualan pada konsumen adalah baik, tingkat harga pada konsumen adalah baik, dan tingkat loyalitas konsumen adalah baik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi penjualan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen, sedangkan harga memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen.
|