| Nama |
Khoerul Anwar
|
| Email |
khoerul9arul@gmail.com
|
| Judul |
Pengaruh Digital Marketing dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Dealer Yamaha PT. Permata Motor Karawang)
|
| Abstrak |
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran digital (digital marketing) dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada dealer motor yamaha PT. Permata Motor Karawang. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif eksplanatori yang menjelaskan dan membuktikan pengaruh antar variabel melalui analisis data. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah insidental dengan ukuran sampel sebanyak 50 responden. Responden adalah konsumen yang melakukan pembelian sepeda motor yamaha di dealer PT. Permata Motor Karawang. Analisis data menggunakan bantuan program SPSS 20.0. uji hipotesis dilakukan dengan Uji Parsial (t) dan uji simultan (Uji-F). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan dan parsial variabel digital marketing dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian bermanfaat sebagai bahan pertimbangan dalam praktek manajemen khususnya berkaitan dengan penerapan digital marketing dan menjaga citra merek sebagai salah satu cara untuk menciptakan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini juga mempunyai implikasi praktis karena dapat digunakan sebagai bahan masukan bagi dealer motor yamaha PT. Permata Motor Karawang dalam upaya untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen dimasa yang akan datang.
Kata Kunci : Digital Marketing, Keputusan Pembelian.
|
| Pembimbing |
LENI SUSANTI, S.E., M.SI., DR.
|
| Co Pembimbing |
|
| Kategori |
Manajemen
|
| Jenis |
Skripsi
|
| Tahun |
2021
|
| File PDF |
Skripsi_Khoerul Anwar_381741032.pdf
|