| Abstrak |
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh promosi, citra merek, persepsi harga yang berpengaruh positif dan signifikan secara parsial dan simultan Terhadap Keputusan Pembelian Teh Botol Alfamart Cabang Kawaluyaan. Objek pada penelitian ini adalah Promosi, Citra merek dan Harga serta Keputusan Pembelian konsumen Teh Botol. Penelitian yang dilakukan menggunakan metode penelitian Survei Eksplanasi (Explanatory Survey). Metode lain yang ditambahkan dalam penelitian ini yakni menggunakan metode penelitian Deskriptif dan Verifikatif/Asosiatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran Kuesioner, Observasi dan Wawancara.
Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel menggunakan teknik incidental sampling. Jenis data yang digunakan yakni data Primer yang diperoleh secara langsung dari objek yang diteliti. Respon Nasabah dan persepsi untuk menjawab pertanyaan dan hipotesanya diuji dengan analisa Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji T, Uji F, Koefisien Korelasi dan Uji Regresi Linier Berganda. Hasil studi memperlihatkan bahwa variabel promosi, citra merek dan harga secara parsial maupun simultan memiliki pengaruh terhadap Keputusan pembelian konsumen produk Teh Botol kemasan 200ml.
Kata kunci : Promosi, Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian
|