| Abstrak |
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian pada pengguna softlens x2 sanso color di lana optic jalan babakan sari. Sampel yang diambil dalam penelitian ini berjumlah 55 responden. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan teknik nonprobability sampling dan sampling purposive. Metode analisis yang digunakan adalah kuantitatif dan asosiatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial citra merek berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, serta celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Citra Merek, Celebrity Endorser dan Keputusan Pembelian.
|