| Abstrak |
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah anggota komunitas sepeda motor Honda PCX Club Indonesia (HPCI) di kota Bandung sebanyak 80 responden dari 318 anggota HPCI. Teknik penentuan ukuran sampel ini menggunakan teknik accidential sampling. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Uji hipotesis secara simultan menggunakan uji-F dan secara parsial menggunakan uji-t. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan variabel citra merek dan kualitas produk secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan secara parsial variabel citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: citra merek, kualitas produk, keputusan pembelian.
|