| Abstrak |
Penelitian ini betujuan untuk mengkaji pengaruh variable brand ambassador dan
iklan terhadap keputusan pembelian konsumen pada marketplace Tokopedia
dikampus STIE STAN IM Bandung. Penelitian ini menggunakan desain penelitian
kuantitatif dengan menggunakan metode penelitian deskriptif dan verifikatif.
Penelitian dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 81 orang responden
yang pernah menggunakan marketplace Tokopedia. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa brand ambassador berpengaruh secara positif tidak signifikan terhadap
keputusan pembelian konsumen dan iklan berpengaruh secara positif signifikan
terhadap keputusan pembelian konsumen. Penjelasan lebih lanjut mengenai hasil
penelitian, implikasi dan saran mengenai penelitian dapat dilihat pada penelitian
ini.
Kata kunci: brand ambassador, iklan, keputusan pembelian, Tokopedia.
|