Perkembangan pesat terjadi di dunia usaha industri kosmetik diiringi dengan semakin cerdasnya konsumen dan bertambahnya pilihan produk yang tersedia dipasar, menimbulkan persaingan yang ketat pada sisi kualitas produk dan inovasi produk terutama produk kosmetik untuk memperebutkan perhatian konsumen yang ada di pasar untuk membeli atau menggunakan suatu produk. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan inovasi terhadap keputusan pembelian kosmetik PT. Highside Indonesia di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi dari penelitian ini adalah semua konsumen produk kosmetik PT. Highside Indonesia di Kota Bandung dengan sampel sebanyak 72 orang melalui teknik Non-probability Sampling. Metode analisis yang digunakan ialah dengan analisis regresi linear berganda dengan uji hipotesis yaitu uji – f, uji – t dan koefisien determinasi (R²). Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa kualitas produk dan inovasi produk secara simultan berpengaruh siginifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik PT. Highside Indonesia di Kota Bandung. Sedangkan, kualitas produk dan inovasi produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik PT. Highside Indonesia di Kota Bandung. Hasil koefisien determinasi menunjukan adanya variabel lain yang berpengaruh diluar variabel kualitas produk dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian kosmetik PT. Highside Indonesia di Kota Bandung.
Kata Kunci: kualitas produk, inovasi produk, keputusan pembelian.