| Nama |
Helen Sugiarti
|
| Email |
Maniahelen.mh23@gmail.com
|
| Judul |
PENGARUH PROMOSI DAN CITRA MEREK TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN BAWANG GORENG PADA
PRODUK IKU BAWANG
(Studi Kasus Pada Konsumen Bawang Goreng Produk Iku Bawang Di Jl. Puri Ayu Pratama 1 No 10 Arcamanik Bandung)
|
| Abstrak |
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel promosi dan citra merek produk terhadap keputusan pembelian. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang sudah pernah membeli produk Iku Bawang di kota Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Penelitian dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 97 responden yang pernah melakukan pembelian pada Iku Bawang. Metode kuantitatif dalam penelitian meliputi uji validitas dan reliabilitas, pengujian hipotesis meliputi uji t dan koefisien determinasi (R2). Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan promosi dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Iku Bawang.
Kata kunci: promosi, citra merek, keputusan pembelian.
|
| Pembimbing |
Evan Jaelani, S.T., M.M.
|
| Co Pembimbing |
|
| Kategori |
Manajemen
|
| Jenis |
Jurnal
|
| Tahun |
2022
|
| File PDF |
Jurnal Helen Sugiarti 381901005.pdf
|