| Abstrak |
Penelitian ini betujuan untuk mengkaji pengaruh variable brand image dan social media marketing terhadap keputusan pembelian konsumen Hotel Mercure Bandung City Centre. Desain penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode penelitian deskriptif dan verifikatif digunakan dalam penelitian ini. Terdapat dua hipotesis penelitian yang diajukan dalam penelitian ini. Untuk menguji hipotesis tersebut, kuesioner disebar kepada 100 orang konsumen Hotel Mercure Bandung City Centre. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dan social media marketing berpengaruh secara positif signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Penjelasan lebih lanjut mengenai hasil penelitian, implikasi dan saran mengenai penelitian dapat dilihat pada penelitian ini.
|