| Abstrak |
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengkaji dan mengetahui pengaruh kualitas produk, kemasan dan harga terhadap keputusan pembelian pada wafer richeese nabati di kecamatan Dayeuhkolot. Sampel dari penelitian ini yaitu warga kecamatan Dayeuhkolot yang berjumlah 90 orang. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu metode angket atau kuesioner, dengan desain penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode penelitian deskriftif dan verifikatif. Metode kuantitatif dalam penelitian meliputi uji validitas, reliabilitas, pengujian hipotesis meliputi uji t, uji f dan koefisien determinasi (R2). Teknik analisa data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kemudian hasil penelitian variabel kemasan berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, dan hasil penelitian variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian variabel kualitas produk, Kemasan dan Harga berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian wafer richeese nabati di kecamatan Dayeuhkolot. Penjelasan lebih lanjut mengenai hasil penelitian, implikasi dan saran mengenai penelitian dapat dilihat pada penelitian ini
|