| Abstrak |
Penelitian ini mencoba memahami keputusan pembelian berdasarkan dimensi dari
brand equity. Secara umum, brand equity tersusun atas dimensi-dimensi brand
awareness, brand association, perceived quality dan brand loyalty. Penelitian ini
mengkaji ulang keberadaan empat dimensi dengan menggunakan teknik analasis
faktor serta menghubungkannya dengan keputusan pembelian. Subjek adalah 60
responden yang berada di 3 perguruan tinggi kota Bandung. Brand equity yang
terdiri dari atas 4 dimensi, pengujian analisis faktor menunjukan pembentukan 3
dimensi yang selanjutnya disebut dengan awareness quality, brand loyalty, dan
association loyalty. Pengujian hipotesis menunjukan bahwa dimensi awareness
quality berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Dimensi-dimensi
lainnya mencakup brand loyalty dan association loyalty tidak berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian.
|