| Abstrak |
Brand equity dibagi menjadi beberapa dimensi, diantaranya adalah brand awareness, perceived quality, brand associations, dan brand loyalty. penelitian iini mencoba menguji pengaruh dua dari empat dimensi tersebut yakni brand awareness dan perceived quality terhadap keputusan pembelian dengan menggunakan sampel 90 responden penelitian di area penjualan Kota Bandung PT.Sinar Sosro. Teknik analisisyang digunakan adalah analisis deskriptif dan teknik regresi berganda. Secara deskriptif tanggapan responden tentang brand awareness dan perceived quality tergolong tinggi. hasil pengujian hipotesis menunjukan bahwa brand awareness dan perceived quality memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: brand awareness, perceived quality, keputusan pembelian
|