| Abstrak |
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Harga, Kepercayaan Konsumen dan Kemudahan Penggunaan berpengaruh positif dan signifikan secara parsial dan simultan terhadap Keputusan Pembelian melalui marketplace Tokopedia di Kecamatan Cimahi Selatan Kota Cimahi. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Sementara itu, rumusan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah rumusan deskriptif. Sampel penelitian sebanyak 130 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner secara langsung dan online dengan menggunakan skala ordinal. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh kepercayaan konsumen dan kemudahan penggunaan secara parsial terhadap keputusan pembelian melalui marketplace Tokopedia di Kecamatan Cimahi Selatan Kota Cimahi. Tetapi tidak terdapat pengaruh harga secara parsial terhadap keputusan pembelian melalui marketplace Tokopedia di Kecamatan Cimahi Selatan Kota Cimahi. Terdapat pengaruh harga, kepercayaan konsumen dan kemudahan penggunaan secara simultan terhadap keputusan pembelian melalui marketplace Tokopedia di Kecamatan Cimahi Selatan Kota Cimahi.
Kata kunci : Harga, Kepercayaan Konsumen, Kemudahan Penggunaan, Keputusan Pembelian.
|